Les ventes de bijoux en argent aux États-Unis ont été très fortes en 2013, avec 73% des joailliers détaillants qui rapportent des ventes en hausse pour l’année qui vient de se terminer, selon une étude menée par le « National Jeweler » pour le compte du Silver Institute. L’étude a aussi démontré que les bijoux en argent sont devenus une catégorie de plus en plus importante pour plusieurs joailliers et ce, depuis plusieurs années, que ce soit au niveau des ventes ou des marges de profit.
Les principaux points à retenir :
‘ Les détaillants ont déclaré que leurs ventes d’argent, en pourcentage de leurs ventes totales de bijoux, constituaient en moyenne 33% de leur volume en unités et 29% de leur volume en dollars.
‘ L’augmentation moyenne en 2013 des ventes de bijoux en argent a été de 17%.
‘ 66% des détaillants bijoutiers ont déclaré que leurs ventes d’argent pour la saison des Fêtes de 2013 ont augmenté par rapport à 2012.
‘ Les meilleures marges de profit durant la saison des Fêtes étaient les suivantes :
– Bijoux en argent 36%
– Diamants 28%
– Bagues de mariage 17%
– Bijoux en or 13%
– Bijoux en platine 6%
‘ 92% des détaillants pensent que cette montée de la popularité de l’argent se poursuivra encore plusieurs années. L’étude a été réalisée en février pour le Service de promotion de l’argent du Silver Institute.
L’objectif du Service de promotion de l’argent est de développer des programmes destinés à donner plus de place à l’argent et à stimuler la demande de bijoux en argent dans les principaux marchés internationaux. Cela fait cinq ans de suite que le Service fait une telle enquête.
Le directeur du Service de promotion de l’argent, Michael Barlerin, commente : « Tout en ayant déjà des informations anecdotiques suggérant que 2013 avait été une année exceptionnelle pour les participants à notre programme, notre étude nous a permis de récolter des résultats quantifiables. De plus, les résultats d’année en année depuis cinq ans sont peut-être les plus probants que je n’aie jamais vus. »
Pour plus d’information sur les résultats de l’enquête : ww.silverinstitute.org